En Estados Unidos, el movimiento “My Job Depends on Ag” ha logrado unir comunidades en torno al orgullo por la agricultura. Un simple sticker verde con el lema ha transformado la percepción del sector agrícola, mostrando cómo muchos empleos dependen del agro. Desde agricultores hasta transportistas, este movimiento, iniciado en 2015 en California, ha dejado claro que la agricultura es un pilar fundamental de la economía.
Esto nos plantea una pregunta: ¿Por qué en Chile no hemos desarrollado algo similar?
Chile ha sido históricamente una potencia agrícola global, reconocida por la calidad de sus frutas, vinos y hortalizas. Sin embargo, no se resalta lo suficiente el rol vital del agro en la vida cotidiana de los chilenos. El agro, desde pequeños agricultores hasta grandes exportadoras, es el sustento de miles de familias y una parte esencial de nuestra identidad nacional, pero necesitamos visibilizarlo más.
Con nostalgia y orgullo vemos este video Redgreen.cl de hace 6 años, sobre los logros de nuestra agricultura.
¿Qué podemos aprender de esta iniciativa?
La campaña “My Job Depends on Ag” no solo destaca la relevancia del agro en la economía, sino que también genera orgullo y pertenencia en quienes trabajan en él. Chile debe seguir este ejemplo, visibilizando el agro y fortaleciendo tanto la imagen país como la percepción local del sector. Es crucial que los chilenos reconozcan que la agricultura no es solo un motor económico, sino parte de nuestra identidad.
¿Cómo podemos lograrlo?
1. Desarrollar embajadores de marca.
Promover el orgullo por nuestros productos agrícolas, destacando su calidad, sostenibilidad y diversidad. Lograr que los chilenos sean embajadores de nuestras frutas, vinos, cereales, carnes, lácteos y hortalizas impulsará tanto la demanda local como el reconocimiento internacional.
2. Aumentar el consumo interno.
Una campaña similar a “My Job Depends on Ag” puede mostrar el valor y la calidad de nuestros productos, incentivando a aumentar el consumo de alimentos sanos. La trazabilidad y la inocuidad deben ser aspectos clave en esta estrategia.
3. Alianzas estratégicas.
Es esencial unir esfuerzos entre el sector agrícola, las instituciones educativas y el gobierno para fortalecer la imagen país, investigación, innovación y capacitación.
4. Fortalecer el branding y la presencia en redes sociales.
El marketing digital es clave para visibilizar el agro. Las campañas en redes deben contar historias de quienes cultivan nuestros productos, generando un mayor sentido de pertenencia y engagement. Greenhands.cl está disponible para colaborar en este objetivo, aportando su experiencia en marketing agrícola.
5. Programas comunitarios.
Iniciativas como “El Día de la Manzana” pueden acercar el campo a la ciudad, fomentando la cultura frutícola y conectando a la población urbana con la realidad agrícola.
Chile como líder en agricultura inocua y sostenible.
Chile tiene la oportunidad de consolidarse como líder global en prácticas sostenibles y en la producción de alimentos inocuos. Esto no solo asegurará nuestra competitividad, sino que también fortalecerá un sector agrícola resiliente y preparado para los desafíos futuros.
Chile necesita una campaña que, al igual que «My Job Depends on Ag», muestre el orgullo agrícola, visibilice su impacto económico, social y genere un sentido de pertenencia en la población. Un movimiento que impulse la colaboración, eleve a los pequeños productores, y fortalezca la imagen del agro tanto dentro como fuera del país.
¡Es hora de que todos los chilenos nos convirtamos en embajadores del agro y nuestras frutas!
¿Te sumarías?GABRIEL RAFFO CALDERÓN
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